英国発のナチュラルコスメブランド「LUSH（ラッシュ）」より、全国77店舗および公式オンラインストアにて、クリームシャンプー「ヴィーガンプロテイン」を含む、ヘアケアコレクション5種を2023年10月19日（木）に新発売する。タンパク質とビタミンがたっぷり含まれる木綿豆腐を配合したクリームシャンプー『ヴィーガンプロテイン』をはじめ、ブリーチヘアや黄ばんだ白髪を美しく見せるリキッドコンディショナー『バイオレットクリーム』など、様々な髪質や悩みに対応するヘアケアアイテムが、ダメージをうけた髪をやわらかに、つややかに導く。

※「ヴィーガンプロテイン」のみ、10月5日（木）にラッシュ公式アプリ にて先行発売

クリームシャンプー「ヴィーガンプロテイン」には、群馬県みなかみ町で手作りされた木綿豆腐約20％を配合。壮麗な山々に育まれたミネラル豊富な湧水で作られた豆腐は、クリーミーでなめらかな感触のシャンプーを実現し、様々な髪質をマイルドに洗い上げ、枝毛や切れ毛を防ぎ、髪に自然な輝きを与える。またラッシュでは、リジェネラティブな活動を行っているみなかみ町から原材料などを調達。みなかみ町が、みなかみの赤谷の森でイヌワシの生息地の保護活動をする公益財団法人 日本自然保護協会と連携し、赤谷の森の生物多様性の復元や持続的な地域づくりを目的に「イヌワシペーパー」を開発。ラッシュはこの「イヌワシペーパー」をギフト商品の包装に使用している。なお、今回新発売の「ヴィーガンプロテイン」に使われている木綿豆腐は、赤谷の森の湧き水から作られている。

商品

香り豊かで多種多様なラッシュのヘアケアアイテムは、性別の分け隔てなく、すべての方の髪質に合わせて選べる。パサつき・広がり・うねり・枝毛・ツヤ不足や、紫外線ダメージ・カラー落ちなど、自身の髪のお悩みやライフスタイルに合わせて、触れたくなるヘルシーなツヤのある髪へ導くヘアケアだ。

ヴィーガンプロテイン（クリームシャンプー）
90g/¥2,000、200g/￥4,000、400g/￥6,600（税込）※オンライン限定

タンパク質とビタミンが豊富な木綿豆腐が約20％配合された、クリーミーな感触のシャンプー。パーマやカラー、ブリーチによるダメージを補修し、枝毛や切れ毛を防ぎ、髪に自然な輝きを与える。髪を輝かせる米酢、潤いを与えるアガベシロップも配合され、根元から毛先まで髪を健やかに保つ。また、ココナツ由来の植物性界面活性剤ココイルイセチオン酸Naを使用しており、SLS（ラウリル硫酸ナトリウム）フリーの界面活性剤で髪をマイルドに洗いあげ、異なる様々な髪質にもちょうどよく働きかける。

リハブソルティ（リキッドシャンプー）
600g/¥5,900

ラッシュの人気シャンプー『果草力』をベースに、シーソルトを加えることで、フレッシュな香りのミントが爽快感を与える、スクラブ感のあるリキッドシャンプーが誕生した。タンパク質分解酵素を含むパパイヤ、パイナップル、キウイ果汁が頭皮に残る余分な皮脂や古い角質の洗浄をサポート。また、髪をやわらかくしてくれるホホバオイル、オリーブオイル、アーモンドオイルが髪の潤いを保ち、切れ毛になりにくい髪に導く。ミントの香りで洗い上がりは爽快感も。

スウェル（リキッドシャンプー）
600g/¥5,900

髪を健やかに保つシーソルトと海藻のエキスでできたスクラブ感のあるリキッドシャンプー。潮風になびく無造作なヘアスタイルを叶える。シーソルトが湿気でぺたんとなりやすい髪にハリとコシのボリューム感を、海藻から抽出したとろみのあるエキスが輝きを備えた髪に導く。また、清涼感を与えるメンソールクリスタルが、洗浄後のリフレッシュ感を際立たせる。シーソルト、海藻、芳しい香りのパチョリが海の潮風を連想。使用しているパチョリ油は原生熱帯雨林とそこに生息するオラウータンの保護に貢献も。ラッシュのサプライヤーはパーマカルチャーデザインを活用して生態系の健全性をサポートする方法で栽培し、近隣の農家に対してエコフレンドリーな方法による栽培を行いながら紹介している。

バイオレットクリーム（リキッドコンディショナー）
100g/¥1,800、240g/¥3,200、450g/¥5,200

ブリーチヘアや黄ばんだ白髪を美しく見せるリキッドコンディショナー。艶やかな髪に仕上げる紫色のジャガイモエキス、ラズベリーシードオイル、レモン果汁を贅沢に配合。鮮やかな紫色が黄ばみの目立ちにくい髪に整える。紫色と黄色は補色の関係でお互いの色味を打ち消す働きがある。ブリーチヘアや白髪をきれいに見せたい場合は、シャンプー後にこの紫色のリキッドコンディショナーを取り入れ可能。香りを引き立たせるためのローズアブソリュートは、パキスタンの農場、トルコのバラ農園とラッシュのコラボレーションでできている。パーマカルチャー技術のおかげで農薬を使うことなくパキスタンで栽培されたダマスクローズがトルコでローズアブソリュートへと姿をかえる。

グロッシー（ホットオイルトリートメント）
20g/¥1,600 

ヘナをした髪のツヤの維持や、暗めの髪色や赤毛の髪に輝きとツヤを与えるトリートメント。配合されているレッドヘナが色味を強調させて輝きを与え、エキストラバージンオリーブオイルが髪のコシを強くする。また、コンディショニング成分として配合されたグアーガムが帯電防止効果をもたらし、櫛や指通りをよくする。お菓子のような見た目のトリートメントは、ベルギーのブリュッセルで見かけたホットチョコレートスティックにインスピレーションを受けて誕生した。発想がユニークなだけではなく、固形にすることでパッケージ削減を実現するほか、合成保存料の使用も不要となる。